如果要用一句话概括2020年上半年的发展,估计会有很多人脱口而出:我太难了。
这种难,不仅体现在每个人对于生活的精打细算,放到企业乃至各行各业中,更是关乎“活下去”的重大命题。具体到游戏行业来说,今年的游戏厂商和CP们都不太好过。 8月1日,苹果终于开始了它的App Store整治之旅。相关数据显示,仅8月1日一天,App Store中国区就下架了31541款应用产品,其中游戏产品就高达26962款,占下架应用比例为86%。苹果公司大刀阔斧的动作着实震惊行业,但同时也表明出其对App Store中无版号游戏的清理决心。
有媒体人表示,苹果应用商店规则的改变,无疑是将游戏行业的运营门槛提高了。尤其是在版号审批愈发艰难的当下,游戏被下架很有可能意味着“马甲包”时代的结束,游戏广行业将要变天,而有关游戏的运营推广或许会朝着新的方向发展。 【苹果调整App Store规则,瞎买量时代已经结束?】 实际上,苹果此次下架App Store的游戏产品并不是没有预兆。早在今年2月,苹果就在App Store的后台审核页中更新了一条信息:“根据中国法律,游戏需获得由国家新闻出版署颁布的批准文号。因此,请在2020年6月30日之前提供计划在中国大陆地区发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。” 随后的7月1日,苹果宣布开始实施App Store的新规则,并发布一条公开信:“从7月开始,所有无版号新游戏将无法通过苹果审核和上架中国区App Store,另外对于7月之前无版号上架的游戏会有半年的缓冲期,但若在7月31日前不提交付费(含APP内购买)游戏的版号信息,今年8月1日起,该游戏将无法继续在中国区App Store上下载使用。” 尽管在此前的几个月中,App Store也下架过一些产品应用,但如此大规模的下架应用还是首次。实际上,直到此次大量游戏应用被集中下架前,仍有不少从业者认为,苹果只会要求新上架游戏提供版号,但不会下架大量已上线的无版号游戏。现实却是,8月1日近3万款应用的下架超出了行业对此的预期。 客观来看,App Store的规则变化会影响到那些无版号以马甲包和瞎买量为主体的游戏团队,这也就意味着以前纯靠马甲包和瞎买量的玩法行不通了,游戏厂商们必须思考新的玩法,转向App Store的精细化运营推广之上。 【行业转向精细化运营,手游厂商是时候ALL IN了】 对多数手游厂商而言,有着高质量用户的苹果生态无疑是他们重要的商业阵地。之前游戏行业“买量”大多数都会从量、价、ROI三个指标来衡量,但随着规则的改变和行业发展,能否对用户群体进行科学分析和对资源数据进行专业把控成为行业发展的新命题。 而在“瞎买量”时代结束以后,想要获得更好的带量效果,手游厂商们必须ALL IN App Store的运营推广。要知道,优质的App如果能得到 App Store 的推荐,在流量和收入上往往能成倍甚至几十倍增长。但App Store运营推广需要一套更加完善的精细化操作机制,对于运营推广负责人来说,选择一个靠谱的供应商会是其当下主题;而对于运营推广供应商来说, 自身能力的优秀程度也决定着能否在这条路上走的更远。 对于每一款手游来说,核心是产品,渠道是首要,亮点是优势,始终结合所推产品的优势因地制宜达到营销推广的最优效果。在云测推广总经理柳搏看来,对比传统买量手段来说,App Store运营推广有着性价比高、用户付费能力强、成本相对可控等多种显著优势。并且与买量获取的被动型流量不同,App Store运营推广采用的是主动型流量,在带量上定位不仅更精准,还是一种常态化的过程,并非“一波流”。而云测推广可以凭借自有资源和联动资源调动全行业流量帮产品填补流量缺口,从而使广大游戏产品直接获取流量后迅速创造营收。
据不完全统计,云测推广目前在游戏行业客户(手游)覆盖率已超过90%,手游大厂实操案例近百款,与传统的运营推广模式相比,云测推广能直接将获客成本降低50%左右。 【更懂App Store运营推广场景,云测推广以标准带行业稳坐游戏运营推广头部地位】 云测推广总经理柳搏表示:无论玩法如何变化,要想低成本获客,本质是不变的,一方面产品质量是最核心的,它能让用户选择是短暂体验还是持续买单。而另一方面,App Store运营与推广更考验供应商,既考验供应商的技术与资源是否足够优质,也更比拼谁更能满足不同游戏品类、题材对“精细化运营”的需求,谁更懂App Store运营推广场景。 公开资料显示,云测推广是Testin云测旗下推广业务品牌,国内App Store运营推广头部服务商。云测推广是业内最早涉及手游业务的专业App Store运营推广服务商,针对游戏客户的痛点开创了项目型交付运营机制和5A级Abundant(资源丰富)、All in one(一站式优化)、All-weather(7*24小时全天)、Accelerate(高效率)、Avert(避免风险)服务标准,为客户提供一站式的优化服务,加速了游戏企业搭建全面的运营推广体系。
严格来说,云测推广在整合自身高质量资源的基础上,从游戏客户核心诉求出发,在对接流程、服务时间、项目效率、风险规避等多个维度都处于行业领先,云测推广所提供的App Store运营推广服务品质和“5A”级服务标准已经成为行业标杆。 在坐稳游戏运营推广行业头部和成为行业标杆的基础上,云测推广又进一步建立了更加庞大的服务团队,无论项目大小,云测推广都为每个产品提供专项服务,项目团队在7*24小时里提供策略-运营-执行-反馈的闭环服务,保证工作日1分钟、节假日10分钟内响应客户,将App Store的算法波动带来的成本影响压缩在可控的范围之内。 能力越大,责任越大。毫不夸张的说,在“瞎买量”的下一个时代,以云测推广为代表的游戏运营推广服务商必将以标准带动行业的正向发展。而这,也是头部服务商的责任所在。 【免责声明：CSDN本栏目发布信息，目的在于传播更多信息，丰富网络文化，稿件仅代表作者个人观点，与CSDN无关。其原创性以及中文陈述文字和文字内容未经本网证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本网不做任何保证或者承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。您若对该稿件由任何怀疑或质疑，请即与CSDN联系，我们将迅速给您回应并做处理。】
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