一般来说，医学美容项目分为两大类：不做手术的整形项目和轻医疗美容项目。近年来，受多起整形失败案例的影响，部分消费者开始担心下刀的风险，轻整形美容风靡一时。近年来，随着主流互联网平台和医美机构加强对医美之光产品的宣传，医美行业渗透率不断提升，医美之光占比也在逐年上升。据相关数据显示，预计2017年至2022年，中国手术医美市场增速为22.7%，而非手术轻医美市场增速将达到25.9%。
与传统手术需要医美项目相比，轻医美优势非常突出，不需要麻醉深度，不涉及手术，对医生技术的需求相对较低，同时在安全高效、恢复时间更短、见效快、价格更低，轻医美吸引了更多的消费者。
在轻医美项目中，最受欢迎的项目是玻尿酸和水光针，让很多消费者开始用轻医美产品取代生活美容产品。市场不断扩大，复合率快速上升，已经形成了非常大的市场规模。
项目特点：单价低，回购率高。由于轻医美不需要太多时间来恢复，美容效果的维持时间也比较短，消费者在看到轻医美的立竿见影的效果后，通常愿意在疗程后再次接受治疗，以保持美容效果。达到美容效果的目的。这些特点促进了爱美人士的复购率、高消费频率、维持顾客粘性的效果。此外，轻医美项目具有操作简单、安全性高、资质门槛低等优势，为国内轻医美市场的拓展提供了有利条件。
轻医美可以作为外科美容项目的引流手段和客户通路。外科美容医疗项目通常具有创新性和低频率，多为美容医疗机构与客户之间的单笔交易，因此该项目价格高，回购率低。医美机构很难与客户保持联系，但通过医美服务机构与消费者的联系，可以在医美服务机构与消费者的反复交易过程中建立客户忠诚度，获得客户的信任可以获得，从而导致手术美容项目。
中国医美行业平均客单价逐年下降，体现了轻医美的快速发展。数据显示，2015年中国医美项目平均客单价为6245元，2019年下降至5909元，且近五年来平均客单价一直在下降。近年来，整体市场规模也在逐渐扩大。轻医美项目的单价普遍低于外科医美项目，这也反映了轻医美消费的增加。
那么，为什么医美引流在轻工程中是医美引流成功的关键？
虽然行业数据显示，医美项目的消费者在逐年增加，但不会无限期地持续增长。观众的总关注量是有限的，消费者关注医美的时间是有上限的。不同的医美机构需要通过各种形式的广告、营销活动和事件来吸引消费者的注意力，这是一个潮起潮落的过程。
哪家医美机构能占据更多消费者的时间，让消费者专注于自己，在与同行竞争的过程中能获得一点优势，多一点取胜的可能。因此，通过打造私域流量营销活动，或者新的噱头来吸引消费者“品鉴”，本身就是一款好机会，然后通过超越竞争对手的热情服务，吸引消费者二次、三次购买后，即便是通过光医美产品，分一杯羹传统护肤品市场也并非不可能。
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