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跨境电商如何网红营销?跨境电商引流必备技能
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2021-12-16 16:15:25
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随着YouTube和Tik Tok的兴起,网红营销已经成为跨境电商的必备技能。
对于跨境电商的独立卖家来说,一个好的网红营销可以带来:
1 次高质量的内容材料。如果网红素材很好,可以一次性买断,放到独立站或者拿去打广告。网红素材转化率远高于卖家自身的素材转化率。
参考评价。网红营销上线后,无论是脸书、推特还是其他媒体,底部都会有评论,可以看到大众对产品或品牌的看法。
增加产品SEO搜索。尤其是在YouTube的背景下,网红会给视频添加一些标签,这会增加视频的观看次数。
增加外链产品,更能被俘获。当网红做大量营销时,其他一些网站可能会爬取产品链接,你可以免费获得一部分流量。
增加忠实粉丝的口碑。网红的忠实粉丝非常信任网红,因此网红营销可以快速降低这些用户对品牌的信任成本,更容易产生转化。
带来二次传输甚至N传输。有可能将粉丝转化为品牌的忠实用户,造成二次传播甚至N次传播。
跨境电商平台销售模式面临越来越多的挑战——政策变化快、可控性弱、商品同质化严重、流量成本上升、利润越来越薄。卖家开始在平台之外寻找增量空间。通过独立网站运营自己的DTC(Direct To Customer Direct To Consumer)品牌,成为跨境卖家的首要任务。
DTC的本质是寻找更贴近消费者的渠道,更快更直接地触达消费者。社交媒体/影响者——如今几乎与用户一起成长的数字媒体,也为 DTC 的发展提供了理想的条件。
独立网站可以理解为品牌官网,是指卖家拥有独立的域名、空间和页面,不属于任何平台,可以进行多方位、全渠道的网络市场拓展,推广带来的流量、品牌印象、人气等完全归卖家所有。
问题是,如何做好海外网红营销?
哪些产品适合网红营销?网红合作和收费方式是什么?哪个更好?
并非所有品牌都以社交流量为核心流量来源和流量入口,不同的产品属性和不同的行业,渠道布局完全不同。首先确定产品是否适合网红营销,是否具有吸引力和话题性。并且要有自己的特色,如果你不能和你的竞品做出区别,网红大概率不会选择你,因为网红也需要有特色的产品才能输出优质内容。
明确网红营销的目标
以结果为导向去思考如何做网红营销,才能更接近目标。清楚自己在想什么,想要实现什么,制定详细的策略并明智而清晰地执行。
选择与您的品牌相匹配的影响者和社交平台
在与网红合作之前,请仔细考虑:这是与品牌最匹配的面孔吗?因为一旦你选择了一个有影响力的人,她或他将成为你品牌的代言人,并在社交媒体上公开展示。
不要只根据您拥有的粉丝数量做出决定。追随者数量少但追随者高的微型影响者可能与一些“大众”影响者一样有效,而且价格更便宜。一定要做好功课,确保网红的价值观与品牌想要传达的内在价值一致,网红是高素质和善于表达的,并且你充分研究了网红过去的帖子,以赢得每一场战斗。
在促成网红营销成功的因素中,筛选网红的权重占了70%。合作模式应该是“一个价格+CPS”。在海外网红营销中,网红仍然处于主导地位,除非产品的客单价足够高,否则他们通常没有耐心与CPS广告商沟通,认为CPS模式是浪费时间。
一定要签合同。签订合同对双方都有约束力,提前协商可以避免尿尿。 每天1000元的推广费,最终为单品带来了3000余人次的访问量,7天销量达到100人。
今天的分享就到这里了,想快速学习开店运营的朋友,可以关注我“干货”的私信,让你少走弯路,有答题。
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