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视频号再次释放两大引流入口 或将成为私域玩法中的核心

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查看337 | 回复0 | 2021-7-4 12:59:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
     昨天,视频号又释放出两大引流入口:
      
      一是微信小程序可直接跳转视频号直播间,
      
      二是微信小游戏可通过视频号直接发起直播。
      
      第一个引流入口——微信小程序跳转视频号直播间,需要两个前提条件:
      
      1.视频号完成认证;
      
      2.小程序和视频号为同一主体。
      
      如下图为例,腾讯视频号已完成认证,且腾讯小程序的主体均为“深圳市腾讯计算机系统有限公司”。
1.png
左图为腾讯小程序,右图为腾讯视频号
      
      据说,用户在小程序中点击视频号直播间相关内容后,即会出现询问是否跳转的界面,用户同意跳转后或将出现三种状态:
      
      一是视频号显示从未直播;
      
      二是视频号正在直播,直接调整到当前直播页面;
      
      三是直播已结束,页面将跳转到直播回放或商家设置的其他商品页面。
      
      但见实查看了十几个公众大号的小程序商城和视频号,均暂时为开通上述新功能。有可能是因为小程序的接口刚上线,大部分公司的技术团队还没来得及跟进。
      
      以昨天正在直播的小小包麻麻为例,在其商城点击提示“正在直播中”的Banner图,直接跳转到了“包妈直播助手”的公众号文章中,点击视频号卡片的“观看”才会进入直播带货页面。
2.png
      小小包麻麻商城之所以不支持直接跳转视频号直播间,也有可能是因为其小程序和视频号并不是同一主体。因此,通过上述实现小程序和视频号之间跳转链路,仍是值得参考的一种新玩法。
3.png
      此前,商家如想在小程序场景中引导用户进入直播间的路径会相对较长。如可能需要引导用户在小程序中添加客服的企业微信,再通过企业微信将视频号内容转发给用户。现在,小程序到视频号直播只需要一步。
      
      如果将视频号近几个月的更新动作串联起来,或许可以梳理出一个相对清晰的脉络。
      
      第一,视频号+小程序。
      
      早在3月初,微信就开始灰度测试打通视频号和小程序,用户在视频号直播中可直接通过小程序商城下单。
      
      第二,视频号+企业微信。
      
      4月2日,企业微信既可接收和转发来自个人微信号的视频号消息,也可通过群发助手将视频号内容群发给客户或客户群,甚至可一键发布到客户朋友圈。
      
      第三,公众号+视频号+小程序。
      
      5月27日,公众号在订阅号中可显示视频号的直播状态、小程序内可识别企微二维码,且外部链接可直接触发小程序。
      
      这些更新动作或将带来更多高效的组合玩法。如通过短信或文章中的外部链接可引导用户直接跳转至小程序,在小程序中点击直播相关内容,即可进入视频号直播界面。从短信触达到视频号直播间,也仅需要两步。
      
      第二个引流入口来自于见实在测试小程序时的意外发现,即微信小程序竟然悄悄开通了小游戏的直播功能。
4.png
      如上图所示,点击小游戏右上方的三个点,即可使用个人视频号身份“发起直播”,3秒倒计期间可点击“取消”结束直播。
      
      如倒计时期间未取消,将正式开始直播,页面左上角会出现“x喝彩、x人看到、x人在线、x热度”等数据,用户视频号的主页也会显示“直播中”,其好友可直接观看直播。如需直播结束,需再次点击右上角的三个点,最终点击“确认结束”即可。
5.png
      直播过程中,不能直播将分享给好友或朋友圈,但点击左上角的折叠按钮后可将直播暂停,在直播的暂停页面中点击右上角的三个点,即可选择直播分享给好友或朋友圈。点击“返回游戏”后,即可重新开始直播。
6.png
      因此,用户的好友至少可在四个场景中看到小游戏直播:视频号主页、一对一聊天场景、社群和朋友圈。或许,后期也能在个人状态看到。
      
      时隔一年,记得2020年7月6日,微信曾灰度测试支持小程序直接分享到朋友圈,引发了行业的广泛关注。当时,业界希望小游戏可分享到朋友圈的呼声也很高,但小程序和小游戏的这项功能最终均未落地。
7.png
      现在,微信小游戏虽仍然无法分享到朋友圈,但可以借助视频号直播的方式在朋友圈传播。这意味着,视频号为小游戏开启了一个前所未来的新推广形式,同时也给小游戏的推广发行提出了新的门槛,要么发行商自己组织游戏直播,或找相关的KOL和MCN机构合作,展开新的市场协作方式。
      
      而小游戏作为内容载体,势必也能为丰富视频号端的游戏品类内容,从而带来更多游戏领域的新消费用户,可谓一举多得。
      
      整体来看,视频号或将成为私域玩法中最核心的发动机,以后的私域打法或许都会围绕“视频号+”。视频号将变被动为主动,在微信生态的各个细分场景中引流的同时,还会能为这些场景带来更多新增长、新机会、新玩法

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